Comprendre l'écoconception graphique
Faire de la communication responsable ne se résume pas uniquement à faire choix de matériaux recyclés mais aussi au format du support, sa présentation et sa durabilité.
En tant que directrice artistique indépendante, l’écoconception est pour moi, un moyen de concevoir des projets avec une vision globale et respectueuse de l’environnement : de sa réflexion jusqu’à sa réutilisation.
Qu’est ce que l’éco-conception graphique ?
« L’éco-conception consiste à intégrer l’environnement dès la conception d’un produit ou service, et lors de toutes les étapes de son cycle de vie »
(AFNOR : Association française de normalisation).
Appliqué au graphisme, l’éco-conception prend le projet dans sa globalité en incluant des réflexions environnementales dans le seul but d’en limiter l’impact.
En quoi cela concerne directement la com’ ?
L’éco-conception graphique prend donc en compte :
- les besoins de la cible : pour proposer des supports qui seront conservés plus longtemps ;
- le format du support peut limiter les chutes de papiers à l’impression ;
- les choix graphiques (couleurs, typographies…) limitant le taux et la couverture d’encrage ;
- les choix de matériaux et procédés d’impressions plus respectueux de l’environnement : papiers, encres, formats, finitions, quantité… pour faciliter le recyclage et éviter tous les procédés chimiques lié à la fabrication ;
- Cycle de vie du support : penser à « l’après utilisation » avec une possibilité de réutilisation ou de recyclage (fin de vie)
Par exemple, un projet de création de supports imprimés prendra en compte les usages et préférences de sa cible pour ce type de supports, de manière à ce qu’elle la conserve le plus longtemps possible avant de le recycler. Cela influence donc à la fois le contenu et la forme : format, textes, visuels…
D’un point de vue graphique, on évitera les grands aplats qui consomment davantage d’encre, et on privilégiera des couleurs au taux d’encrage limité.
Eco-concevoir ne veut pas dire faire moins efficace
Cependant, cela ne veut pas nécessairement dire que le visuel sera plus « fade ».
Ecoconcevoir : oui, mais pas au détriment du visuel !
Parfois, l’impact social d’une création peut peser plus lourd que l’impact environnemental de la production.
L’objectif n’est donc pas d’être minimaliste à tout prix mais de se poser les bonnes questions :
- qu’est-ce que je priorise ?
- qu’est ce qui est le plus pertinent pour le projet ?
- existe-t-il une manière de répondre aux mêmes besoins avec un impact moindre ?
Entre les contraintes et la volonté de limiter son impact environnemental, voilà de quoi se challenger et booster sa créativité en proposant des supports originaux et innovants !
L’éco-conception graphique est donc une autre façon de penser la communication.
Elle permet de concevoir des supports uniques, en prenant en compte chaque étape de la vie du support, sans renoncer à la créativité, à l’identité de la marque ou à la qualité du projet.
Pour aller plus loin...
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